研究顯示:越來越多的美國人選擇捆綁流媒體服務

DVBCN訊 11月26日消息(任放)跡象表明,付費電視捆綁并未消亡,而只是在改變。一項新的研究顯示,超過一半的美國消費者至少訂閱了兩種流媒體服務,近一半的人訂閱了三種或更多的流媒體服務。

這項最新的研究是Parks Associates進行的一系列常規調查中發現,61%的美國寬帶家庭現在訂閱了兩種或兩種以上的OTT服務,而一年前只有48%。此外,該公司發現,45%的寬帶家庭訂閱了三種或更多的流媒體服務,高于去年的27%,31%的家庭訂閱了四種或更多的流媒體服務,高于一年前的14%。

最新的研究結果是,Netflix、亞馬遜Prime Video、HuluDisney+、NBC環球的孔雀、AT&T華納傳媒的HBO Max等主要OTT服務都顯示出在COVID-19大流行期間強勁增長的跡象。舉個最著名的例子,Disney+在第三季度獲得了1320萬次訂閱后,在運營的第一年就在全球范圍內獲得了7300萬用戶,使其與Netflix、亞馬遜和Hulu一起成為最大的流媒體服務提供商。

Parks Associates的新發現還表明,虛擬多頻道視頻節目發行商,如DirecTV Now、Sling TV、Hulu Live和YouTube TV,在經歷了幾個相對低迷的季度后,正迎來新一輪的快速增長。在第三季度,美國vMVPD業務增加了150萬訂閱,好于預期,顯著高于第二季度的34.7萬艘新潛艇和去年同期的116萬新訂閱。因此,根據金融研究公司MoffettNathanson的最新數據,美國vMVPD市場在9月份結束時擁有1150萬用戶,比一年前的954萬有所增長。

Parks Associates的研究人員表示,調查結果顯示,傳統的三大流媒體服務——Netflix、亞馬遜和Hulu——現在面臨著來自其他新興服務的激烈競爭,比如Disney+、ESPN+、HBO Max、孔雀以及即將由ViacomCBS推出的派拉蒙+。僅以最新推出的兩項服務為例,HBO Max在第三季度結束時的“激活”服務數量為860萬,而Peacock在第三季度結束時的次級注冊人數為2200萬,好于預期。

ParksAssociates研究總監SteveNason在一份書面聲明中表示:“顯然,三巨頭的五個主要挑戰者正在對OTT消費者的服務棧產生直接影響,這些服務主要負責通過填補三巨頭和其他服務目前無法提供的重要內容缺口來建立OTT視頻組合。隨著這些挑戰者繼續更充分地融入市場,他們對視頻消費服務棧的影響將繼續增長。“

隨著其他的vMVPD播放器如Philo和Fubo也顯示出健康的增長和新的流媒體服務,如派拉蒙+和尚未命名的發現通信進入2021年初,流媒體市場承諾將得到更多的動態。因此,在未來的市場中,OTT捆綁可能會更多,而不是更少。

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